Como saber se as automações dão resultado?
As automações não são responsáveis pelo aumento da receita ou do ROAS das suas campanhas. Elas resolvem problemas que lhe ajudem a melhorar esses KPIs. O segredo para tomar a decisão correta é saber quais são os indicadores de sucesso de cada uma.
Indicadores de Sucesso de cada automação:
Teto de lance: Desperdício em termos de pesquisa com CPCs muito altos = Custo desses termos no histórico (ex: Ult. 30d anualizado pelo investimento)
Negativação em Canais de Display:
Valor desperdiçado com canais fraudulentos = Custo dos Canais Fraudulentos nos últ. 12m ou últ. 30d anualizado de acordo com o investimento de 2023.
Exclusão de canais com baixa performance = Ex: Se o objetivo da campanha é CPC, excluiremos canais que estão inflacionando os KPIs de acordo com o objetivo das campanhas.
Integração de VTEX com Google e Meta Ads: Visibilidade do ROAS Aprovado direto nas campanhas; Disponibilizar a otimização da campanha por ROAS Aprovado.
Gestão Automática de Orçamento e Valor Desejado com base em Receita Aprovada:
KPI (Primário): Aumento da Taxa de Aprovação (Faturado/Captado) -
Obs.: Esse KPI não é influenciado diretamente pelas automações, mas entendemos que é a mais importante aqui e iremos monitorar.
KPI (Secundário): Ainda temos que acordar quanto às outras métricas que iremos analisar, mas segue um detalhamento dos benefícios de cada uma:
Gestor de Orçamento - Manter o custo do mês próximo do orçamento do mês; resolver inconsistências de campanha pior ganhando mais verba que a melhor; distribuir verba entre canais de acordo com uma métrica global e um modelo de atribuição único (ex: Faturado Vtex pelo último clique não-direto do G.A.); ajustar diariamente, corrigindo o curso conforme cada novo dia de dados.
Gestor de Valor Desejado - Manter o custo da campanha próximo do orçamento diário; resolver problema de campanha limitada por orçamento ou com gasto muito abaixo do orç. diário; ajustar diariamente, corrigindo o curso conforme cada novo dia de dados.