Saiba como utilizar a nova feature Meta Mínima de Performance para otimizar a sua gestão de orçamentos para aqueles momentos em que você precisa priorizar metas e resultados em vez dos gastos previstos para o período.
Caso você ainda não conheça o Gestor de Orçamentos Omnichannel (OBM), basta acessar este artigo para saber melhor como funciona!
Lembrando que essa é somente a segunda feature dos lançamentos do semestre de 2023.1 da Pareto!
Caso prefira, você também pode assistir a este conteúdo em vídeo:
Como funciona a meta mínima de performance?
O OBM atua com um ajuste percentual diário do orçamento de cada cluster e, quando ativado junto do Target Manager, do target em cada campanha. Tanto para cima quanto para baixo, essa configuração de ajuste máximo e mínimo varia de 5% a 30%.
Porém, além da primeira feature lançada que envolveu o ajuste em termos percentuais para casos de maior agressividade ou maior conservadorismo na estratégia, também é uma demanda recorrente de nossos clientes não gastar em um cluster específico quando o mesmo não estiver batendo suas metas preestabelecidas.
Então inserimos uma possibilidade de configurar essas metas diretamente na automação!
Para configurar, acesse a sua tela do OBM e seus clusters à vista, basta alterar a coluna Target ROAS/CPA/CPC.
Como fazer isso para clusters novos?
O processo de criação continua o mesmo. Basta clicar no símbolo do cifrão no canto superior direito (não esqueça de selecionar a hierarquia a nível conta) e seguir para o processo de clusterização.
Após criar um cluster novo e salvar, o mesmo irá aparecer em sua tabela com o orçamento zerado e sem a meta preenchida (o campo zerado é o padrão).
Então, basta alterar o campo Target ROAS/CPA/CPC para o valor desejado com sua meta desejada!
Considerações Relevantes
Abaixo listamos algumas informações relevantes antes de promover a configuração da Meta mínima
- Ela é uma meta mínima, ou seja, abaixo de um valor de ROAS x ou acima de um CPA/CPC y, o OBM vai desconsiderar aquela campanha dentro do cluster para receber orçamentos, sendo apenas elegível para manter ou perder orçamento!
- Essa meta só é possível ser alocada caso o cluster tenha somente o mesmo bid strategy. Se houver múltiplas estratégias de lance, a meta não é elegível.
- O cálculo do OBM leva o KPI utilizado para otimizar aquele cluster (CPA, ROAS, CPC) em consideração, então o OBM saberá qual é o indicador a ser priorizado.
- Recomendamos cuidado com clusters que possuem campanhas com performance muito ruim comparadas à meta.
O que acontecerá num cluster que possui só campanhas abaixo da meta é que nenhuma dessas campanhas receberá orçamento, o que fará o cluster parar de gastar! - Sejam cuidadosos com a escolha da meta e vejam se ela faz sentido para o momento, bem como se faz sentido ter uma meta em si!
Conclusão
Sabe aquele problema de conseguir facilmente explicar para a automação que meu momento exige priorizar minhas metas e não o gasto?
Resolvido!