Sabemos o quão difícil é trabalhar com a gestão de orçamento entre as plataformas de anúncios, isso porque requer uma dedicação de tempo, além de algumas decisões estratégicas baseadas em diversos dados.
Por isso, com a nossa Automação de Orçamento você poderá economizar tempo na gestão do investimento entre campanhas de Google Ads e Facebook Ads. Você pode ler esse artigo aqui caso ainda não conheça as etapas de configuração da automação.
Neste artigo, trouxemos boas práticas que poderão te ajudar no momento de agrupar suas campanhas entre os diferentes canais de mídia paga na nossa automação. Como regra geral, é preciso que você agrupe campanhas com objetivos similares.
Por isso, separamos a seguir dois grupos de campanhas que tendem a funcionar bem juntas:
1. Campanhas com objetivo de conversão
As campanhas com o foco na conversão são as que almejam a captação de leads ou a venda de um determinado produto/serviço. Aqui, você precisará se atentar aos objetivos de conversão das campanhas.
* Conversão (FB) com campanha de Pesquisa com estratégia de conversão (Maximizar Conversão ou Target CPA, por exemplo);
* Catálogo (FB) com campanhas de Shopping (Google), entretanto, não é recomendado juntá-las se Shopping estiver com a estratégia de maximizar cliques;
* Cadastro no FB e Landing Page com Display com estratégia de lance focada em conversão;
OBS: É importante medir a mesma conversão em Google e Facebook. Aconselhamos não juntar, por exemplo, campanhas de conversão que estão otimizadas para adição ao carrinho e compra no mesmo cluster, ok?
2. Campanhas com objetivo de tráfego
Já as campanhas que possuem o objetivo de tráfego são as que almejam a comunicação da marca e levam pessoas interessadas para o seu site ou aplicativo. O principal ponto é avaliar se as campanhas de Google e Facebook estão com o mesmo objetivo de tráfego.
Nesses casos, você poderá agrupar as campanhas, como:
* Visualização de Vídeo (FB) com Youtube (otimização para visualização de vídeo);
* Alcance (FB) com Display (Google) focados em públicos frios, ou seja, quando Display não tem estratégia de lance com foco em conversão;
* Tráfego para o site (FB) com campanhas de pesquisa que objetivam cliques (maximização de cliques);
Como os canais têm públicos de comportamento diferente, é importante avaliar se é viável levar mais dinheiro para uma campanha de Facebook que traz mais resultados em relação aos leads, mas pouco qualificados. Ou, fazer uma campanha de remarketing de Facebook que tem um público super reduzido competir com outra de público amplo.
Além disso, ao trabalhar com a automação de orçamento entre canais, é importante avaliar se o método de pagamento das plataformas de anúncios é via boleto ou cartão de crédito.
Quando o pagamento é feito via cartão de crédito, o gerenciamento do Daily Budget entre os canais se torna mais fácil. Mas, caso trabalhe utilizando o pagamento via boleto, você precisará ter cuidado para que todo o Monthly Budget daquele determinado cluster esteja disponível tanto no Google como no Facebook, para assim, não ter saldo insuficiente nas plataformas.
Agora, você já pode aplicar essas boas práticas e utilizar o nosso gestor de orçamento entre canais da melhor forma possível.
Se surgir qualquer dúvida, pode entrar em contato com o nosso suporte pelo chat e eles te ajudarão!